Wsparcie dla sportowców to nie tylko logo na koszulce
Sport można wspierać na wielu poziomach. Firmy prześcigają się w sponsorowaniu najważniejszych wydarzeń sportowych, znanych sportowców i drużyn, co związane jest oczywiście z promocją danej marki. Jednak należy pamiętać, że wspieranie sportu to nie tylko logo na koszulkach gwiazd, ale także różnorodne działania u podstaw na rzecz zarówno profesjonalistów, jak i amatorów.
Diety dla sportowców – współpraca firmy Amway i drużyny AC Milan
Dobrym przykładem „cichej” pracy mającej na celu wspieranie sportu i zdrowego trybu życia są diety dla sportowców opracowywane przez specjalistów w dziedzinie żywienia. Jak powszechnie wiadomo, na ogół zajmują się tym dietetycy współpracujący z danymi drużynami lub indywidualnymi zawodnikami, jednak czasem menu dla sportowców podlega nawet badaniom w centrach naukowych. Jedną z drużyn piłkarskich, która powierzyła swoje żywienie profesjonalistom, jest AC Milan. Specjalną dietą dla piłkarzy oraz właściwą suplementacją zajmuje się w tym przypadku Centrum Treningowe klubu w Milanello pod Mediolanem. Eksperci AC Milan i naukowcy marki suplementów diety Nutrilite należącej do Amway, opracowali indywidualne wskazania zaspokajające potrzeby odżywcze piłkarzy włoskiego klubu. Ta unikalna w świecie sportu współpraca została nawiązana w 2008 roku i trwa po dziś dzień. Projektem objętych jest 90% członków drużyny czerwono-czarnych – profil żywieniowy każdego z nich jest kompleksowo monitorowany i na bieżąco aktualizowany w celu optymalizacji kondycji fizycznej.
Wspieranie młodych talentów
Amway, oprócz wspierania profesjonalnych sportowców, skupia się również na szerzeniu zdrowego trybu życia wśród amatorów, także tych najmłodszych. Firma angażuje się w działania CSR w ramach Milan Foundation – jest to pozarządowa organizacja działająca przy AC Milan. Dzięki tej współpracy podjęto kroki mające na celu promowanie sportu oraz edukacji w tym kierunku wśród dzieci i młodzieży. Wybudowano także centra sportowe we Włoszech. Również w Polsce firma Amway angażuje się od lat we wspieranie aktywnego stylu życia wśród najmłodszych, m.in. organizując Bieg z Maskotką w ramach corocznego Biegu Konstytucji 3 maja.
Stypendia dla niepełnosprawnych sportowców
Kolejnym działaniem mającym na celu wspieranie sportu jest wypłacanie stypendiów niepełnosprawnym sportowcom. Jedną z firm, które angażują się w tego typu działalność, jest Renault. W ramach programu Renault Handisport Team kilku niepełnosprawnych zawodników przygotowujących się do paraolimpiady w Rio de Janeiro w 2016 roku dostaje comiesięczne stypendium od firmy. Ponadto organizowane są spotkania niepełnosprawnych sportowców z młodzieżą, a także prowadzona jest kampania informacyjna mająca na celu uświadomienie i edukację społeczeństwa w tej kwestii.
Sport pracowniczy
Idea sportu pracowniczego zdobywa ostatnio coraz więcej zwolenników. Niekiedy pracownicy oddolnie tworzą nieformalne drużyny i w czasie wolnym rywalizują między sobą lub z innymi firmami. Niektóre miejsca pracy dostrzegają ten trend i starają się go wspierać – przykładem takiej firmy jest PKO BP, który w ramach programu „PKO po godzinach” wspiera inicjatywy swoich pracowników, m.in. te sportowe. Miłośnicy aktywności fizycznej mogą wybierać sekcje tematyczne, do których chcą należeć – są to m.in. sekcja rowerowa, halowej piłki nożnej, jazdy konnej i biegowa, która jest zdecydowanie najliczniejsza (400 osób). Pracownicy nie tylko startują w różnych zawodach, ale także uprawiają sport podczas wyjazdów integracyjnych.