• 
•  

Konkurencja na rynku handlowo-usługowym sprawia, że każde przedsiębiorstwo chce w jakiś sposób wyróżniać się na tle innych i pokazać od jak najlepszej strony, by przyciągnąć potencjalnych Klientów. W tym wypadku ogromną rolę odgrywają kampanie reklamowe. To one budują pozytywny wizerunek firmy, a dzięki odpowiedniej reklamie jeszcze bardziej uatrakcyjniają jej ofertę. Ale jak powstaje taka kampania reklamowa? I jaką rolę w tym procesie spełnia dom mediowy?

  

Historia powstania domów mediowych

Dom mediowy wziął swój początek z agencji reklamowej, która początkowo sama w całości planowała i realizowała kampanie reklamowe. Niemniej dynamiczny rozwój rynku reklamowego, a co za tym idzie, rosnąca liczba Klientów sprawiły, że agencje reklamowe miały trudność z zapewnieniem najwyższej jakości usług na każdym etapie tworzenia kampanii reklamowych. Aby zlikwidować ten problem, początkowo stworzono dział mediowy, który miał zajmować się wyłącznie planowaniem i kupowaniem mediów dla kampanii. Z czasem dalszy rozwój sprawił, że dział mediowy zamienił się w odrębną spółkę, mianowicie dom mediowy. Początkowo domy mediowe mogły świadczyć swoje usługi jedynie Klientom współpracującym z ich rodzimymi agencjami reklamowymi, z czasem jednak i to się zmieniło, a domy mediowe zaczęły zupełnie samodzielną działalność na szeroką skalę. Obecnie w Polsce zdecydowana większość kampanii reklamowych realizowana jest za pośrednictwem domów mediowych.

 

 

Zanim powstanie kampania reklamowa – planowanie mediów

To, co my jako Konsumenci widzimy na billboardach lub w mass mediach jako reklamę, to efekt finalny ciężkiej pracy, którą bynajmniej nie mogą zająć się osoby przypadkowe. I właśnie w tym celu powstała organizacja marketingowa znana dziś pod nazwą dom mediów. Głównym zadaniem domów mediowych jest planowanie i kupowanie kampanii reklamowych w mediach masowych, a także negocjacje cen z dostawcami czasu oraz przestrzeni reklamowej i wykonywanie badań medialnych dla reklamodawców. Planowanie mediów to ważny etap na drodze do stworzenia kampanii reklamowej. Polega on na określeniu zakresu oraz celu działania kampanii reklamowej. Pomocne w tym okazują się badania marketingowe, które przeprowadza dom mediowy na zlecenie Klienta. Dzięki temu łatwiej stworzyć strategię działania i konsekwentnie się jej trzymać. Dobre domy mediowe, takie jak MecGlobal posiadają zespół wykwalifikowanych i doświadczonych marketingowców, którzy dobrze poruszają się w przestrzeni medialnej i potrafią szybko oraz sprawnie stworzyć najatrakcyjniejszą ofertę dla Klienta. W tym wypadku potrzebne jest także indywidualne podejście do każdego z nich i uwzględnianie jego wskazówek oraz uwag. Klient ma mieć pewność, że kampania reklamowa przyniesie oczekiwane rezultaty i trafi do pożądanej grupy odbiorców. Obecnie szczególnym zainteresowaniem cieszy się marketing internetowy, zatem fachowe domy mediowe skrupulatnie starają się podążać za tym nurtem, oferując bogaty wachlarz usług w tym zakresie, między innymi social media, marketing wyszukiwarkowy, content marketing czy branded content. Współpraca z domem mediowym będzie udana, jeżeli przed dokonaniem wyboru przeanalizujemy historię, doświadczenie, osiągnięcia i opinie Klientów na temat konkretnych domów, z których oferty chcielibyśmy skorzystać. To pozwoli uniknąć rozczarowań, nerwów i złej inwestycji finansowej.

 

 

Nie da się ukryć, iż dom mediowy i jego zadania są nieocenione w drodze do sukcesu kampanii reklamowej. By jednak tak było, warto lepiej przyjrzeć się jakości świadczonych usług poszczególnych domów mediowych.